10月9日公布的AppStore中国社交总榜免费榜名单上，映客以国内纯直播社交平台第一、社交免费榜第一、总榜第18的成绩，继续领衔直播第一梯队。

　　2015年5月才上线的映客，为何能在激烈的直播大战中脱颖而出？又是如何持续领衔直播第一梯队？或许我们能从映客一直敢于创新、不断尝试的基因中找到答案。

（网络截图：映客以国内纯直播社交平台第一、社交免费榜第一、总榜第18的成绩，继续领衔直播第一梯队）

　　首次引入“美颜”功能，开启颜值直播

　　2015年映客能够以黑马之势，在众多移动直播平台中迅速崛起成长为行业领军者，与其首创的智能实时美颜功能是分不开的。

　　尼尔森最新发布的2016年第二季度中国消费报告显示，相较于2015年，在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质打造良好的外形而买单。此外，报告还显示，“90后”有着更强烈的消费意愿，且具有消费个性。

　　映客的定位是“90后”的视频娱乐直播平台，旨在打造“90后”单身人群最喜欢的视频社交应用，其在互联网上的宣传口号“你丑你先睡，我美我直播”一下子抓住了“90后”人群的心。映客首创的智能实时美颜功能，在很大程度上笼络住了一大批爱美且有消费意愿的“90后”，可以说颜值成了映客走红的第一批活跃元素。

　　在映客看来，为了达到全民直播的目的，任何好的产品，都必须从设计上满足90%的初次体验者的需求。一直以来，映客在美颜功能方面进行不断的提升，这在映客每一个新版本中可以得以体现。在映客上做主播的小兵深有感慨，他声称自己选择映客就是因为它视频美颜效果最好，于主播而言，颜值的重要性不言而喻。

　　然而，市场上直播软件相互“借鉴”的做法十分普遍，面对映客的成功，其他移动直播平台在映客首创的智能实时美颜功能推出之后，也相继推出了此功能，甚至一些国外的直播软件也在尝试增加美颜功能。

　　奉佑生曾在接受媒体采访时直言，他并不担心其他平台“借鉴”映客的产品外形，因为映客的内在精神是独有的。也许正是这种自信，让映客无论是在理念还是在技术上都处于排头兵位置的原因。无论如何，映客首创的智能实时美颜功能，为整个移动直播行业植入了“高颜值”基因。

　　首先植入“打赏”功能，打通变现渠道

　　打赏已经成为移动直播平台变现的成熟模式。比如第一次将打赏功能引入直播平台的映客就有着清晰的打赏盈利方式。

　　映客将打赏引入移动直播一方面让众多主播实现了不菲的收入，另一方面也为直播平台带来了流量。作为最早将打赏功能带入直播的映客，能成为行业领军者，与此也有着莫大的关系。

　　重庆大学可持续发展研究院副院长蒲勇健接受媒体采访时说，一个网友单次的打赏，钱可能不多，但在互联网下，实现了共享经济、规模经济后，被打赏者可能就会得到丰厚的回报，而且在互联网上的这种经济业态，会带来流量，带来关注度。

　　此外，打赏模式也可增加用户粘性。南京大学商学院成志明教授在之前接受媒体采访时表示，过去“激励”总是领导对下属的行为，打赏颠覆了这种模式，变成服务对象直接对服务成果给予激励，能使供需双方形成更为紧密的互动。

　　然而，打赏模式是否持续可行？8月24日，在新京报举办的“寻找中国创客”上，紫辉创投创始人、映客投资人郑刚表示，直播中给主播的打赏功能非常可持续，因为主播提供了服务。就如你去看电影、看一场歌剧、听一场演唱会需要买门票一样，人们也会对日常生活中的劳务付费，这其实也是一种打赏。

　　目前，打赏的盈利模式已被直播行业广泛使用，但直播的变现潜能远未开发出来。如映客CEO奉佑生所说的，打赏只是直播变现最初级的一种状态，只占到这个市场商业盈利的1%。

　　首创“三连麦”，打造极致产品

　　如果说映客第一次将“美颜”“打赏”引入移动直播，成就了其领军者的地位，那么 “三连麦”“全民直播”“直播+”则是其持续领衔直播第一梯队的三个重要因素。

　　为了满足用户的需求，把最简单的功能做到极致，映客还在强化自身移动直播平台的基础上，推出了全球首创三连麦技术。

（图片来源网络：竞走冠军王镇使用连线功能与网友交谈）

　　映客拥有的三连麦技术，可以实现一个人同时和另外两个人连线，如同电视台把嘉宾请到演播室，这样的直播技术就可以省去了演播车，或者不再受嘉宾时间约束，随时随地拿起手机就可进入节目。

　　此外，映客推出的“短视频”功能，也受到用户的喜爱。通过短视频功能，用户可以将自己所拍摄的内容上传至映客的“朋友圈”，与其他用户互动。

　　首推“全民直播”，培养行业生态

　　最新数据显示，映客作为众多的移动直播平台中的领军者，注册用户突破1.3亿、日活跃用户1500万，以绝对优势，领衔直播第一梯队。

　　奉佑生曾在8月份的亚布力中国企业家论坛2016夏季高峰会中表示，映客跃居行业第一的核心关键点是没有走原有的传统传播渠道，而是通过社交网络传播快速推广。金沙江创投董事总经理朱啸虎表示，映客的“全民直播”“你丑你先睡，我美我直播”理念，在汇聚用户上，形成强大的口碑传播效应。

　　作为基于视频直播的移动社交应用，映客成立伊始便一直坚持“PGC+UGC”并重，开创了“全民直播”的先河。上述论坛中奉佑生还曾表示，目前的直播只是初级形态，未来直播会走向成熟，“全民直播”的时代已经到来。

　　从映客的用户年龄层次上我们也能明显感受到“全民直播”的气息。最开始映客的用户大多是一线城市的年轻人和海外留学生，而今直播群体范围迅速扩大，不仅仅是“90后”在直播，许多高龄老人也在赶时尚、追科技、秀自我。比如，80岁的映客主播“潮老太”直播看海，80岁最帅大爷王德顺带新作《盛先生的花儿》在映客直播真实的台前幕后等等。

　　目前，通过梳理各类媒体对移动直播的报道来看，“全民直播”已经成为直播行业的特有生态标签，映客的理念已经发展为行业的理念。

　　首提“直播+”，给直播插上翅膀

　　“直播+”的概念如同“全民直播”，最早也由映客提出，目前也已经成为直播行业热词。据了解，在今年6月“第三届网易未来科技峰会”上，奉佑生首次提出了“直播+”。

　　映客的“直播+”与“互联网+”的概念颇有类似之处。“互联网+”概念的提出将互联网从工具变成了平台，实现了质的飞跃。而“直播+”则是把手机视频直播这一交流工具提升到了社交平台的层级，以此让直播有了无限嫁接的可能。

　　奉佑生表示，移动手机直播作为一种新的媒介，还可以给未来的商业、文化、生活带来新的改变和机遇。直播可以和不同行业深度结合，包括艺术、美食、旅游、VR、社交等，而且能产生化学反应。

　　比如，在“直播+媒体”方面，奥运会期间映客与央视、光明网、央广等平台合作做推出了一系列活动，并且在央视上投放了广告，这些动作使得直播行业得到了主流媒体的认可；在“直播+体育”方面，傅园慧在内的一系列奥运会体育明星和活动，都在映客上进行了直播；另外，协和名医顾锋在映客进行了她的直播首秀，被媒体解读为“直播+医疗”。

　　值得一提的是，映客的“直播+公益”模式为公益带来了新的生命力。在由映客发起的“小映助学”“小映帮我”“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”等“直播+公益”活动，让公益更加透明直接，并且在活动取得较好的效果之后，其他直播平台也相继跟入“直播+”大军。

　　“第一次”展现映客创新基因

　　据了解，9月23日映客凭借以“上映客，直播我”为主题的广告荣获了广告门AdPlus2016“年度直播平台”大奖。直播行业中的专家用多个“第一和唯一”给映客作了总结：

　　在成长速度和取得的成绩上，映客是第一，也是唯一一个能用1年时间超越别人10年成果的直播平台，同时也是直播行业中第一梯队里的第一，也是唯一一个泛娱乐类直播平台。还是第一个，也是唯一一个能够在苹果商店，畅销榜、社交榜双榜连续数月冠军的直播平台。

　　在战略运营方面，映客是第一个，也是唯一一个将移动直播、全民直播的概念，带到寻常百姓家。同时，还是第一各，也是唯一一个以“直播＋”的概念撬动所有行业，使直播成为标配的直播平台。除此以外，映客还是第一、也是唯一一个将社交分享带入到平台本身上来的直播平台。

　　在运营方面，映客是第一个，也是唯一一个不和主播签约的绿色健康直播平台。同时，为绿色健康直播平台实施严格的监管，拥有规模第一的内容审核团队，在全国有专职和兼职人员近千人。

　　在技术方面，除了最早推出后受直播平台跟风的美颜功能，以及被率先引入直播行业的短视频功能外，映客是第一个，也是唯一一个拥有三连麦功能的直播平台。

　　而对于未来，映客还是第一个，也是唯一一个立志成为国内第三大社交平台的直播平台。

　　通过这些，我们不难发现，创新能力成为映客在直播平台“百团大战”中脱颖而出并成为行业领军者的重要原因。

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