10月23日至10月25日，全球最大的专业零售地产商业协会——国际购物中心协会（ICSC）在马来西亚吉隆坡主办“2018年ICSC全球商业地产亚太大会”并颁发2018年ICSC亚太区购物中心大奖。SM中国继2017年夺金之后，再次摘得2018年度国际购物中心行业亚太区营销最高奖项，其专注购物中心30余年的国际领先地位凸显。

SM中国秉持“择一城永续经营”，入驻一城则专注为城市公众打造“畅享新生活”的创新体验。其总部所在地项目——厦门SM城市广场和厦门SM新生活广场，此次正是凭着“突破营销传统、动用互动科技”，首创大型情绪体验计划——“城市气泡City Bubble”，荣获“2018年度ICSC亚太购物中心营销新兴技术类金奖”；并将代表亚太区角逐ICSC全球最高奖。SM购物中心首席运营官陈森原先生和SM中国营运部负责人Johanna N. Rupisan女士代表SM中国领奖。

SM购物中心首席运营官陈森原先生（左二）、SM中国营运部负责人Johanna N. Rupisan女士（左三）代表SM中国领奖

ICSC亚太购物中心大奖是在亚太区域针对行业卓越表现、创新和创意的最高认可；旨在表彰购物中心在营销、社交媒体和设计开发领域的杰出成就。2018年1月20日至3月8日,SM厦门项目携手新锐装置艺术团队Seeeklab，在空中走廊设置两台“幸运泡泡”互动装置和巨幅户外弹幕装置；只要把心声写入，就能生成专属的情绪气泡，让情绪留言上墙。“说出你的心声”、“在城市中心呼唤爱”、“你好，新生活”……结合三个阶段的配套活动，让缺乏表达出口、压抑情绪的都市人勇敢发声、相互倾诉、一同感受。近三个月时间里，近10万人到达“城市气泡City Bubble”现场，超过6万人通过项目勇敢表达自己，成为全城市民和媒体关注和讨论的焦点。

购物中心不仅仅是一个售卖场所，它更是能够汇聚生活精彩、传达生活正能量、发出情感共鸣，联结你我他的所在！“城市气泡”也因此打动了ICSC专家评委，在营销奖项的激烈竞争中脱颖而出，荣摘桂冠。

此外，SM购物中心菲律宾的“SM有好礼”、“亚洲商场幸福集会”、“东方芭比”等12个项目，也通过紧张激烈的初选，入围2018ICSC亚太区市场营销大奖名列。SM购物中心总裁Anna Maria S. Garcia女士及SM购物中心菲律宾企划部-广告副总裁Grace F. Magno代表SM购物中心菲律宾领取入围项目证书。

“城市气泡City Bubble”人潮涌动

10月24日，在国际购物中心协会举办的2018年ICSC全球商业地产亚太大会上， SM购物中心首席运营官陈森原先生应邀围绕“传统购物中心的创新与升级”在会上演讲。他指出亚太地区第一代购物中心在过去二、三十年繁荣发展，如今随着消费需求变化、技术革新迭代，必须围绕“品质体验、个性化需求”提升生活服务，与消费者共情、让商业空间承载更多的生活记忆。他结合SM购物中心30年运营经验，分享了在不影响商场正常运营的情况下，如何进行业态升级、引进更多体验项目，在日新月异的时代发展进程中，实现商业体的及时迭代。

SM购物中心首席运营官陈森原先生应邀演讲

SM购物中心菲律宾企划部-广告副总裁Grace F. Magno 女士也应邀，就 “购物中心如何与消费者深入联结”与亚太区业界代表展开研讨。研讨特别指出，新千禧一年逐渐成为消费主力，购物中心可以综合运用“新兴媒体制造趣味连接、善于讲故事、联合时尚潮牌、凸显社会责任”等四个途径，为顾客带来更多的新体验、新活动。

国际购物中心协会（ICSC）

国际购物中心协会（ICSC）创建于1957年，是世界上最大的专业零售地产商业协会。ICSC每年主办约300场会展，全球超过12万家专业团队出席展会。

协会的近7万多个会员，遍及美国、加拿大等100多个国家，包括购物中心业主、开发商、运营商、市场专家、投资商、租赁商、零售商，以及学术科研和政府机构。作为世界性的行业商贸协会，ICSC连结着全球25个以上的国家和区域性购物中心协会。

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